作為一種最具傳播效率的互聯網，其天然屬性決定與其有關的商標侵權現象呈現逐年高發趨勢。企業網站廣告、電子商務交易、搜尋引擎關鍵字等將演化出多重類型的商標侵權形式。作為網路平臺的提供者、使用者與管理者，如何在應對商標糾紛、解決糾紛並明確其智慧財產權保護的社會責任，還需要探索一套行之有效的保障機制。

　　進入視野

　　2003年5月，中國的功能變數名稱註冊管理機構——中國互聯網路資訊中心(CNNIC)正式推出了符合國際標準的中文網域名稱系統。

　　同樣是在這一年，河北省唐山市的王某以某公司的名義搶注了與“erdos”有關的6個功能變數名稱，這6個功能變數名稱均非法使用了內蒙古鄂爾多斯羊絨集團及內蒙古鄂爾多斯羊絨製品股份有限公司的註冊商標“erdos”。鄂爾多斯羊絨集團、鄂爾多斯羊絨製品股份有限公司隨後提起了訴訟。

　　在這起案件中，網路功能變數名稱首次以侵犯商標權的形式進入了人們的視線。這股功能變數名稱搶注風潮的掀起是推出中文網域名稱系統意想不到的“副產品”，隨之而來的功能變數名稱與其他智慧財產權的衝突，尤其是與商標權的衝突困擾著眾多商標權利人。

　　據專家介紹，商標權的保護範圍並不能當然延伸到功能變數名稱註冊領域，功能變數名稱的唯一性與商標註冊用商品或服務分類制度的差別以及兩者各成體系的註冊登記制度使得功能變數名稱與商標權的衝突在一定程度上不可避免。

　　愈演愈烈

　　隨著網路技術的不斷發展，互聯網上的商標侵權也早已不再局限於功能變數名稱對商標權利的侵犯。

　　2007年5月，上海大眾搬場物流有限公司不堪網路搜索中的同名之擾，將北京百度網訊科技公司等3家企業告上法庭。法院審理後認為三被告作為百度網站以及競價排名業務的經營者，對於競價排名的註冊用戶明顯存在侵犯他人權益的行為未盡合理的注意義務，給上海大眾搬場物流有限公司造成了損失，應認定為共同侵權。一時間關於網路搜尋引擎服務提供者在涉及互聯網商標侵權中的責任定位引發熱議。

　　2011年，北京史三八醫療美容醫院訴北京新時代伊美爾幸福醫學美容專科醫院有限公司、百度時代網路技術（北京）有限公司等企業不正當競爭糾紛案同樣劍指關鍵字競價排名。該公司認為對於搜尋引擎涉及的售前混淆是對商標權益的損害，這種降低商標與商標權人之間唯一對應關係的潛在侵權行為可能造成其商業機會的流失。

　　據介紹，相對于功能變數名稱侵權而言，網路連結對商標權益的侵犯則顯得更為隱蔽。近年來一些網站上設定的深層連結更是以巧妙的技術手段挑戰著法律對傳統商標侵權的規制。作為“隱形商標侵權”行為的代表，將他人的註冊商標埋置在自己網頁的關鍵字中，以他人的商業信譽把用戶吸引到自己的網頁上來，由於證據獲取和保存的難度，這類侵權行為往往讓商標權利人苦不堪言。

　　關於網路服務商在互聯網商標侵權中的角色困惑還來源於愈演愈烈的電子商務商標侵權現象。據介紹，電子商務中的商標侵權從嚴格意義上來講是傳統商標侵權在網路空間中的延伸，也就是為我們所熟知的假冒商標商品的出售，只不過這一次售賣的場所從實體店轉移到了網路上。作為使用群體最為廣泛的網路交易平臺淘寶網成為了此類案件涉案較多的典型網路服務提供商。

　　淘寶網作為交易平臺提供方，為網路使用者提供網路交易服務，但其本身並非網路交易主體也不參與網路交易，在涉及網路交易的商標侵權中是否需要承擔侵權責任？從近幾年的案件來看，司法機關在判定電子商務平臺提供方的商標侵權責任時，堅持審慎原則，既不放縱電子商務平臺成為制假販假的營地，也不對其苛以嚴格責任而阻礙電子商務產業的發展。從中可以看到法律在保護商標權益與促進電子商務經濟發展的博弈中尋求雙方利益平衡的努力。

　　在北京法院2012年十大智慧財產權典型案例中“法國公雞”商標侵權案因涉及團購網站商標侵權問題引發了公眾的廣泛關注，該案的典型意義在於界定了團購網站的銷售者屬性、團購網站對商品來源及權利狀態的審查義務及團購網站的法律責任問題。

　　亟待規制

　　日前，中國電子商務協會網路智慧財產權推進中心對外發佈的《2012中國民營企業500強品牌重複率報告》中顯示，網路品牌被廣泛搶注的現象已然成為品牌工作中面臨的普遍問題。

　　有關專家分析認為，在對實體商標的管理中，可以跨類別註冊防禦性商標，會產生同一商標分別被不同的權利人註冊在不同類別的商品上的情形。但在網路時代，功能變數名稱、通用網址、無線網址等網路資源卻存在唯一性，一經註冊很難通過異議形式追回。使用同一商標的註冊人眾多與網路資源的唯一性之間的矛盾，給企業的品牌保護帶來了維權尷尬，當年的“真假開心網”之爭最終帶來的是網路使用者流失的兩敗俱傷結局，所以企業對網路品牌也需要及早、全面的保護，將功能變數名稱、通用網址、無線網址與實體商標統一進行保護，具有唯一性、獨佔性和排他性特點的網路標識也應納入到企業的品牌資產體系之中。

　　業內專家認為，當下互聯網的崛起已經打破了傳統智慧財產權的利益平衡，一些傳統的智慧財產權侵權問題開始以新的形式在網路領域得以擴張和衍生，這使得互聯網商標權保護問題也顯得日益嚴峻。網路商標侵權行為的複雜多樣和網路技術本身的特徵給商標權的利用和保護也帶來了新的挑戰。

　　今年是中國商標法實施的第30個年頭，新一輪的商標法修改也正在醞釀之中。我們期望隨著相關法律的進一步規範以及各界人士的共同努力，在應對互聯網商標侵權現象高發的同時，有效實現保護智慧財產權與促進網路產業發展的雙重價值目標。

文章作者：記者 楊柳  文章來源：中國知識產權報