商標的使用按照使用客體性質的不同，可分為商標權利使用和商標標識使用。商標權利使用主要包括商標權利轉讓使用、商標權利許可使用和商標權利質押使用；商標標識使用是指將商標進行對外公佈、展示的使用。本文僅就企業商標標識使用管理談一點看法。

　　一、建立商標標識使用審查制度，規範商標的標識使用

　　商標標識使用審查按使用商標的註冊與否，可分為未注冊商標的使用審查與注冊商標的使用審查。

　　企業對於未注冊商標的使用必須遵循先查詢後使用的原則，並在此基礎上建立使用審查制度。該制度主要體現在：

1.對商標本身進行審查。這裡的商標是指企業尚未取得《商標註冊證》的、正在或將要使用的商標。首先，審查該商標是否與他人的注冊商標相同或近似；其次，審查是否與他人已經申請註冊即將核准的商標相同或近似；第三，審查

         是否與他人擁有的著作權、外觀設計專利權相衝突；第四，審查是否存在法律禁止作為商標使用的要素。

2.對商標實際使用行為進行審查。這裡所指的商標除了一般意義上的未注冊商標外還包括改變注冊商標標樣後未重新申請註冊的商標，注冊商標組合使用後未重新申請註冊的商標，超出核定使用商品範圍使用的商標等。審查的要點

          有：該商標實際表現形式是否與他人注冊商標相同或近似，是否足以造成誤認；該商標是否標注了註冊標記；該商標與注冊商標組合使用時是否標注了註冊標記，或註冊標記的位置可能被誤認為標注的物件是未注冊商標；該商標是

          否被允許使用在實際使用的商品或服務上；該商標表述的內容是否適合於標示的商品或服務等。

　　對注冊商標的使用審查主要體現在下面幾個方面：一是是否在核定使用的商品或服務範圍內進行使用；二是標注註冊標記的商標標樣是否與核准註冊時的商標標樣一致；三是標注註冊標記的並已指定顏色的商標是否改變了指定顏色的

        色彩；四是註冊標記的標注方式是否符合法定要求；五是未經重新核准註冊的注冊商標組合是否標注了註冊標記；六是已被撤銷或未續展已經喪失專用權的商標是否標注了註冊標記。

　　在進行上述審查過程中，如發現瑕疵，應及時除去註冊標記或改正、更換商標標識或文字。

二、建立商標管理部門與研發策劃、廣告宣傳等部門的聯繫制度

　　一般來講，企業商標標識使用通常會在商標取名策劃、商標標樣設計策劃與製作、包裝設計策劃與製作、廣告策劃與製作、促銷活動策劃與製作等環節顯現，為避免在上述各環節中出現不規範的商標標識使用行為，很有必要將商標標識使用審查制度引入各相關環節，建立規範商標標識行為聯繫制度。該項制度的模式可分為事後審查制和事中指導制。事後審查制是指在每個涉及到商標標識使用的工作環節結束後，將方案提交商標管理部門進行審查，由審查部門提出審查意見的制度，該項制度適合於對成熟商標標識的使用。事中指導制是指商標管理部門直接參與到各相關工作環節，對其中涉及到的商標標識使用問題予以指導，共同確定最終方案的制度，該項制度適用於新商標的標識使用。

　　此外，企業應賦予商標管理部門發現並提出改正企業在市場行為中各類商標標識使用不當行為的權力，各相關部門必須聽從商標管理部門的意見並積極改正。

三、建立商標標識使用的證據保存制度

　　商標標識使用是體現商標實際使用或使用在先的最直接證據，同時也是企業證明對商標進行了大力宣傳的重要證據。及時妥善地整理和保存商標標識使用的證據應形成一種制度貫穿在商標標識使用的各種商業行為中。如企業應保存商標標識使用的載體並注明製作時間；企業在簽訂各類廣告合同中應明確寫明廣告所體現產品或服務的商標名稱或商標標樣；請監測公司定期進行電視廣告的監測並出具品牌監測報告；對戶外廣告進行拍照或攝像等。實施商標標識使用證據保存制度將會對企業可能發生的商標糾紛提供有利的證據支持。

　　總之，商標雖然是企業自有的無形資產，但並不意味著企業對自己擁有的商標可以隨心所欲地使用，商標標識需要一套嚴格的管理制度，因商標的違規使用或使用失誤給企業造成損失的事例已不鮮見。因此，筆者希望借此短文提醒企業重視商標標識使用管理工作，規範商標標識使用行為。

文章來源：中國工商報-商標世界