給商標取個好名字是一件很有講究的事，好的商標能給企業帶來極大的經濟效益，能有效提高企業的市場形象和產品競爭力，使其受益終身。那麼，什麼商標才算是好商標?怎樣才能使商標名稱更優秀?筆者結合多年的工作經歷，總結了一些基本經驗和技巧，希望能給你一點啟示。

    一、商標取名原則

    選擇商標不得違背法律禁止使用和禁止註冊的規定，也不得侵犯他人的在先權利，這是商標註冊最基本的要求。除此之外，給商標取名字還應當遵循以下主要原則：

    1．內容健康：內容不健康的商標不僅不能獲得註冊，同時也難以被市場接受。

    2．顯著性強：顯著性強的商標，是商標註冊人獨創的、能給人留下深刻印象的區別性標誌。具有顯著性的商標才更能吸引消費者，也更易被市場所接受，如飄柔、青春寶等。

    3．寓意深刻：在商標中隱含特別的含義，能增強受眾對商標的強烈印象，增進對企業或產品的深層瞭解和記憶。

    4．琅琅上口：琅琅上口就不能生澀拗口，而應當使商標的文字能叫得順、叫得響、叫得自如。這就要求文字是開口音，並且平仄協調，讀起來抑揚頓挫、順溜自然，如娃哈哈、阿裡斯頓、美特斯邦威。

    5．符合習俗：商標文字的內涵應當符合大眾的民族習慣，切不可選擇使大家厭惡或認為不吉祥的商標。只有符合受眾消費心理和傳統習俗的品牌才能被接受和喜愛，如牡丹、如意、喜之郎。

    6．適用性強：適用性不僅體現在商標的認知、記憶、呼叫、便於宣傳和與商品的緊密關聯上，還應當儘量使商標的文字、圖形分別能在不同場合、以不同方式獨立使用，以最大發揮商標的異化使用功能。

    7．具有美感：隨著人們審美情趣的改變，商標的藝術性已成為人們喜愛和追捧的重要因素。商標的設計應尋求文字與圖形的唯美搭配、文字字體或表現形態的視覺效果、文字結構相互問的完美統一等。

    8．易認易記：商標中的文字應當選用易認易記常用簡化漢字，不要輕易選擇純中文拼音或外文(產品出口的除外)，凶為其認知程度較低，含義也不夠直白，對品牌認知極為不利。商標可以沒有含義，如有含義則不能晦澀難懂，含義不明的商標無助於記憶，其商標作用的發揮將大打折扣。

    二、商標取名方法

    1．取字型大小或縮寫：字型大小是企業名稱中的商號，字型大小與商標的統一，可以強化受眾對品牌和企業的連袂記憶。名稱縮寫是將企業名稱中具代表性的關鍵字做商標，可有效增加大眾對企業性質和產品的深層瞭解，如“中國石油化工集團有限公司”可縮寫成“中石化”。

    2．取動植物名稱：取動植物名稱應當注意與使用商品的特徵聯繫緊密。如“河豚”做人用藥品商標，則會使人懷疑其藥品的安全性，而用“青松”(輕鬆)則讓人易於接受。

    3．取特定詞彙：可以取特定物品或現代詞彙名稱，也可以取杜撰的詞彙。如取前者，則應當選用富有特殊寓意的詞彙，如取“盾牌”的堅固含義作水泥商標則能被建築商們所牢記；如取杜撰詞彙，則須呼叫響亮、順口，如斯達、阿邦奇、艾斯特爾。

    4．取風景古跡名：選知名度較高和適用性較強的風景名勝名稱作商標，對地區名特產品的銷售非常有利。如“城隍廟”作茴香豆商標、“洞庭山”作茶葉商標。

    5．取讚美詞彙：讚美詞彙主要指吉祥、讚譽等褒義性詞彙。選擇讚美詞彙切忌平淡，獨創的讚美性詞彙是商標的神來之筆，可增加品牌魅力，激發消費衝動，增進情感交融，如“恒源祥”、“美加淨”、“健_力寶”。

    6．取人名或地名：人名可選用大家熟悉的名字，如華佗、黛玉、悟空，也可用自己的名字，或將幾個人名中的核心字進行組合也是不錯的選擇。

    7．取特殊事件詞彙：每年國際國內和我們身邊都會發生許多有影響的重大事件，只要這些事件名稱能讓受眾形成某些聯想，就可以選作商標，如颶風“麥莎”作涼帽商標、飛船升空取“神飛”作交通工具商標則含義非常貼切。

    8．取成語名句：在我們的常用詞彙中，成語是經典濃縮的語言精華，含義精准、自成一格，只要使用得當準確，就是不可多得的商標素材。古詩絕句是中華民族語言中最優美最精煉的文化瑰寶，是商標取名的重要源泉，只要我們潛心挖掘，定會有所斬獲，如寸草心、滿江紅、千堆雪。

（作者單位：江蘇省鎮江市工商學會）