曾經有網友在網上嘀咕：“雷死我了--騰訊準備推出‘QQ牌’避孕套、‘QQ牌’衛生巾？”儘管騰訊在互聯網領域掠城奪寨，所向披靡，但似乎還沒有和杜蕾斯一決雌雄的跡象。其實，只要回顧一下伊利牛奶差點栽倒在一隻馬桶上，就能理解騰訊註冊QQ避孕套、衛生巾的動機。

　　2000年6月，溫州市龍灣海城和成水暖經營部提出“伊利YiLi”商標註冊申請，指定使用在水龍頭、衛生器械（馬桶）等商品上。伊利集團隨即向商標局提出異議，但商標局和商審委都認為，伊利馬桶與伊利牛奶即使並存，也不會使消費者對產品的產源發生誤認。於是，好事的網友杜撰了一條廣告：緊挨著伊利牛奶的廣告，來一句“伊利馬桶你今天用了嗎？！”如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被噁心死了。幸運的是，2009年北京高院最終否定了“伊利”馬桶註冊，理由是這會減弱伊利牛奶商標的顯著性，損害其商標聲譽。

　　如果伊利集團當初在衛生器械等商品上申請了商標註冊，後來的事情就沒有這麼複雜而曲折。為了避免伊利馬桶事件的重演，公司可以考慮將其注冊商標指定使用的商品（或服務）延伸到其並不從事的領域，對於公司的核心商標而言，尤其如此。從防禦性的角度，在指定注冊商標使用的商品時，核心商標註冊應當佔據的勢力範圍至少可以包括六個層級：

　　第一層級應當覆蓋公司的現有業務範圍，比如做網路遊戲的公司，不能僅僅把商標註冊在第9類的“電腦遊戲軟體”商品上，還要註冊在第41類的“（在電腦網路上）提供線上遊戲”服務。

　　第二層級應當囊括公司未來可能發展的業務範圍。這需要前瞻性地考量公司的業務發展戰略規劃。否則，等到公司發展出新的業務，並且希望繼續沿用已有商標時，該商標在新業務涉及的商品上可能已經被人家搶先註冊了。

　　第三層級可以延伸到公司認為會在業務上產生混淆的商品專案上。強生公司曾經指控聖芳公司的“采樂”洗髮水產品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導，但是最高人民法院並沒有認同強生的意見。如果當初強生在洗髮水上註冊了采樂商標，這場耗時極久的官司或許可以免去。

　　第四層級是商標標識本身可能應用的領域。這需要從商標標識本身的形象或內涵去思考：它適合用在哪些領域？對於打算從事衍生品授權的動漫或遊戲行業，這種思考尤其重要。比如遊戲商標“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應該註冊以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當然，這個層級的防禦最不好琢磨，可能只有當你看到別人在某些領域發掘出該商標的利用前景時，你才忽然覺得在這些商品上註冊其實很不錯。

　　第五層級則是不利於公司商標聲譽或形象的商品。在很多注標人特別偏好衛生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要，以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。微軟公司在許多領域註冊了商標，但就是沒有衛生用品，可能微軟並不在乎這個，但有人很在乎。成都人康明和朋友經過精心選擇，決定在婦女衛生用品類註冊“微軟”商標。為了避嫌，“微軟”的英文名變成了拼音“weiruan”。他們知道，“如果是申請電子軟體類，肯定通不過。”結果“微軟”衛生用品一路過關斬將成功註冊。“最緊張的就是（初審）公告的那3個月，當時很擔心微軟公司會看到，”如果一提異議商標註冊就可能泡湯。現在，康明已經為“微軟”衛生巾設計好了廣告詞：“無微不至的柔軟”，不過，他們或許等來的將是在訴訟上“無微不至的微軟”。

　　最後一個層級就是所有公司不想別人碰自己商標的領域。有的公司不惜重金在45個類別商品上全部注冊商標，因為即使是馳名商標，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標註冊。永豐公司在糖果、巧克力等上面申請註冊“空中客車AIRBUS及圖”商標，生產飛機的空中客車公司為此打了數年官司盡力阻攔，最終還是以失敗告終。

文章作者：袁真富博士 上海智慧財產權研究所常務副所長  文章來源：中國智慧財產權